2023年SEO关键词库最全搭建策略 | 优跃通

什么是关键词库及其作用
关键词（也称为关键字）作为引导用户和流量的入口，是网站的核心和灵魂，其布局和优化，更是网站优化的技术核心所在。而建立关键词库，是进行大量关键词管理的有效策略。
关键词库的建立可分为四个步骤：1、收集关键词。结合企业实际业务和潜在客户需求来初步定位一大批相关关键词；2、细筛关键词。用于SEO优化的关键词，除了满足业务和客户需求外，还需考虑搜索指数、竞争热度、转化率等；3、测试关键词。要关注了解关键词的流量和点击流，假如可以对每个用户搜寻过来的流量和点击流进行分析，综合起来，可能就可以够摸了解一些用户搜寻意图；4、分类关键词。得到一批关键词后，有章法的归类整理十分重要，它甚至直接体现了你的SEO优化阶段策略。
接下来，优跃通将主要围绕关键词库建立的四大步骤进行详细剖析。

一、收集关键词

1、挖掘关键词的思路

①关键词定位：想了解关键词首先要了解你的潜在客户，群体画像决定了群体需求，只有把潜客的需求彻底地挖掘出来，才能知道你所在的行业市场需要什么，可以用哪些关键词进行流量引导。其次，对自身业务的定位也是至关重要的，你能提供什么直接决定了你需要用什么关键词。
②关键词热度：既然关键词作为引导用户和流量的入口，那么它就必先需要有“价值”，所谓 的价值是指你的潜在客户是否会用它来进行搜索，并且可以有效地连接到你所提供该业务的页面。简单来说，即这个词有没有“热度”。热度过低，证明这个关键词太少人搜索，没有做SEO优化的必要；而热度过高，也不一定是好事。太多人搜索的关键词竞争程度会很高，作为中小型网站是很难得到这部分流量。因此，我们在选择关键词时，不能盲目关注关键词热度和指数，选择与自身网站实际情况相符的关键词，才是正确思路。
③关键词转化率：SEO优化的终极目标就是促进网站的转化，从结果引导行为的角度出发，我们在选择关键词时，还必须着重关注关键词的转化率。一切不会产生任何转化（无论是业务上的直接转化，还是品牌推广效应）的SEO优化动作都是徒劳。

2、挖掘关键词可用的渠道/工具

一般关键词库的规模都不会很小，小则成千上万，大则是海量规模，因此，想要搭建这样一个大规模的词库，光用手工形式显然是不现实的。接下来优跃通为大家推荐几种常见的拓词工具：
①竞争对手网站：竞争对手是很好的老师，通过分析竞争对手，了解竞争对手的业务、优势、核心关键词，有利于我们扬长避短、确定关键词。
②搜索引擎下拉框及相关搜索：下拉框和相关搜索里面展现的关键词都是点击量流量比较高的，可以借鉴这些关键词，从而拓展我们需要关键词。
③网络推广后台：无论是百度还是谷歌等，竞价推广平台后台都有类似“关键词规划师”的功能，利用这个功能，可一键搜索相关关键词。
④流量统计工具：统计平台（例如百度统计、Google Analysis）上记录的真实网站用户来源关键词极具指导意义，应充分利用好。
⑤问答平台与社区：各行各业都会有垂直类的问答平台，在真实用户的问答中，我们会发现很多出乎意料的长尾词。
⑥行业数据报告：某些数据分析媒体会统计并发布一年中行业的热门词汇，以及一些“新词汇”的发展趋势。

二、细筛关键词

通过以上的一系列手段收集到的关键词，还不能直接用于优化，需要进一步详细筛选。至于如何筛选，应注意以下几点：

1、关键词太特殊，不从用户角度思考：例如，公司新开发了一项产品，其产品名是首次自创，自然毫无客户基础的。针对这类特殊的词，除非前期有大量的产品曝光再加上强大品牌的助力，否则并没有太多优化的必要。

2、关键词热度很大，但转化能力很低：例如，一家生物科研行业公司的核心业务为腺病毒包装，而“腺病毒”这个关键词流量很大，但经详细分析后发现，搜“腺病毒”关键词的用户绝大部分的是想要“腺病毒感染”之类的问诊信息，而不是外包腺病毒包装的科研服务。很显然，“腺病毒”这个词对该公司来说转化能力很低，因此也不作为SEO优化的目标。

3、关键词跟网站相关性不大：关键词是为网站服务的，所以关键词需要与网站业务紧密相关。如果选择的关键词和网站主题无关，即使这种所谓的“热词”能为网站带来不菲的流量，也不能选用这种词。

三、测试关键词

测试关键词即通过建立一套量化标准来测试关键字的流量、点击和转换情况，从而判断关键词的价值。比如，网站用户注册量、用户购买量、关键页面点击量等有重要意义的动作数据都可以作为关键词测试的指标。在测试的时候，我们应注意关键字的用户流情况，如果我们能够分析每个用户搜索的流量和单击流，我们就可以挖掘到一些用户的意图，以便我们能为其提供有用的信息推荐，满足他们的需求。

四、分类关键词

对挖掘并分析整理好关键词进行分类，一方面有利于关键词库的长期高效管理；另一方面，可根据关键词的类别建立先后优化批次，记录好对应的着陆页，做好内外链布局策略，指导文案主题输出等等。关键词集合大致可分成以下几种类型：（下面以家居商城关键词分类为例）

1、核心关键词：即网站的主题，如家居商城的核心关键词可以是厨房、家居等类的关键词词根；

2、二级关键词：如厨房电器、灶具、炊具、等栏目词；

3、热门关键词：可以是横向拓展的关键词，也可以是纵向拓展的关键词。如某某品牌的厨房电器是纵向的关键词集，不同品牌的冰箱等专题页关键词；

4、长尾关键词：这类的关键词都比较详细，且用户需求比较清晰明确。一般购买类的长尾词、问答类的长尾词和导航类的长尾词。

除此之外，比较常见的还有品牌词，其包括自己的品牌词和竞品词，如果你的网站是要做品牌营销的，这类关键词也记得不要忽略掉。

以上就是优跃通总结的SEO关键词库的建立策略，一旦你建立了优质的关键词库，你就可以用它来指导网站优化方向、内容输出主题、潜客&引流渠道定位等等。总而言之，它对你SEO工作有至关重要的作用。

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